Новостройки перешли на русский: как изменился нейминг жилых комплексов
С 1 марта названия всех жилых комплексов и коттеджных поселков в рекламе должны указываться только на кириллице. Новый закон не коснулся уже построенных объектов. Анализ маркетинговой активности застройщиков и официальных ресурсов проектов свидетельствует о том, что большинство участников рынка уже адаптировали нейминг к новым требованиям.
До 1 марта 45% жилых проектов в продаже на первичном рынке Москвы имели иностранные названия. При этом чаще всего иностранный нейминг встречается в высокобюджетном сегменте и бизнес-классе. В основном переименования столичных ЖК закончилось простой транслитерацией старых иностранных названий, отмечают эксперты. Так, например, ГК «Основа» переименовала свои зонтичные бренды ЖК UNO и Evopark на «УНО» и «Эвопарк», сохранив географические привязки объектов.
