На офлайн-рекламу недвижимости стали тратить меньше впервые с 2023 года
В январе–мае 2026 г. рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа (сегмент включает в себя ТВ, рекламу вне дома, радио и прессу) снизились в годовом выражении впервые с 2023 г., следует из расчетов рекламной группы Starlink на основе данных Mediascope. Их совокупный объем достиг 8,4 млрд руб., что на 12,5% меньше, чем в январе–мае 2025 г. В предыдущие три года (2023–2025 гг.) эта категория показывала в указанный период рост по рекламным бюджетам на 16–40%.
Тренд на снижение рекламных бюджетов в офлайн-каналах подтвердили коммерческий директор Группы компаний «Основа» Игорь Сибренков и другие эксперты рынка недвижимости. На фоне все еще заградительно дорогой рыночной ипотеки и общего снижения числа покупателей, готовых выйти на сделку в 2026 г., эффективность имиджевой охватной рекламы предсказуемо снизилась. Компании смещают свою рекламную активность в пользу каналов с «измеримой эффективностью маркетинговых инвестиций». Интернет-каналы с их сквозной аналитикой и гибкостью в размещениях позволяют рассчитывать на «лучший результат», поэтому многие игроки сохраняют или усиливают свою рекламную активность именно в них, отмечает Сибренков.
